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用品质赢市场专访比亚迪山东区公关经理

发布时间:2020-01-01

比亚迪F3车型的无限风光让比&亚迪倍感自豪,但是最近№两年比亚迪谋求高端的战略频频受到打击,从G3到L3都没有再现当年F3的辉煌。被比亚迪人誉为重量级战略车型的首款SUV车型:比亚迪S6,再一次次的跳票后终于上市,8.98万-12.98万的售价和豪华的配置让人震惊。比亚迪S6能否在竞争不断升级的紧凑级SUV市场分一杯羹,延续F3车型销量神话?在比亚迪S6在山东市场上市的前夕,比亚迪山东区公关经理王尚接受了搜狐编辑的专访,编者也借此机会与厂家就S6车型进行了深入的沟通ε。

比亚迪山东区公关经理王尚

S6上市背景:合资品牌产品线下沉 销售压力不断增大

在谈到S6的上市背景时,夏治冰坦言,进入2011年以后,随着中国车市进入又一轮的内部“调整期”,各大汽车品牌∣都在不断根据市场情况的变化调整自己的产品规划和销售策略,特别是近几年以新赛欧为代表的合资品牌不断下沉旗下产品线,已经给自主品牌带来越来越大的市场压力。在这样的市场背景下,比亚迪希望以S6再一次冲击10万元自主品牌“天花板”并借此带动旗下其它产品销售,王尚坦言,公司领导都感到压力确实不小。

S6车型定位:进入10-15万元区间 挑战同级别合资品牌

据王尚介绍︱︳,S6不但是比亚迪目前唯一的SUV车型,而且在短期内没有其他SUV车型的产品规划。从S6的车型参数和产品配置来看,2720mm的轴距和丰富的安全性、舒适性配″置是S6的两大亮点,而已经应用在M6车型上的2.0L BYD483QB发动机+5MT变速箱和2.4L 三菱4G69发动机+4AT变速箱也是比较成熟的动力系统,以这样的车型配置杀∥入紧凑级S↙UV市场,比亚迪是延续了L3定位∽策略,在经历了一定市场积累之后杀入本级别的中高端市场,依靠丰富的车型配置和有竞争力的产品定价直接冲击主流合资品牌,不得不说⊿是比亚迪期待产品转型的大胆尝试。而从L3的市场表现来看,比亚迪的转型已经逐渐取得了市场认可,编者认为,比亚迪正在朝着正确的目标迈进,而◑↔↕▪它的象征意义则远远大于车型本身的销售回报。

比亚迪S6挑战山东SUV市场ж格局

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王⿰尚说,在全国的ↃSUV市场└中,山东省的市场容量处于全国第一的位置。这也是比亚迪重视S6在山东市场表现的一个重要原因。作为比亚迪首款都市SUV,S6以其时尚☆、科技、舒适Ш、安全、低碳和品质六项々领先优势从同价位车型中脱颖而出,获得众多车迷亲睐的事实已经在长沙和沈阳得到验证,而这次在山东市场也不例外。而S6⿹的超高人气来源于比亚迪为其精心打造的产品优势л和自身亲民的价格。众◁所周知,去年比亚迪通过收购日本狄原模具厂,ξ更换部件供应商,ω与戴姆勒┎奔驰合作之后,融入奔驰百年品质管理理念,严格把控质量关,在此背景下诞生了S6,其品๑质的提高有其自身的原因。比亚迪︹︺︻S6丰富的配置和较低的售价,让编者曾担心其质量做工会下降。实车看来,比亚迪拥有自己的模具厂大大◣降低了整车成本,使得售价不高的基础上,做工并没有比ы竞争对手差,这一点值得肯定。

&ldquoφ;驰骋齐鲁 驭悦自❤由Ⅴ S6齐鲁自由行”让更多人了解S6

为了顺利让S6在山东破冰,比亚迪在○山东进行了一系列的推广活动:۩๑7月底的S6品鉴会、8月初的S6齐鲁自由行、8月底※的山东区上市活动,都是为了让更多消费者认识S6,了解S6,从而渴望S6。王尚说,这次“驰骋齐鲁 驭悦自由 S6齐Θ鲁自由行&rdqu∮o;活动。自由行车队由19辆S6组成,将从这里出发,途经德州、聊城、临沂、日照、青岛、烟↑台、潍坊、泰安等17大省内城市,并在8月21日返回济南,可以说是行遍山东全境,行程达3000多公里,相信自由行车队的身影能够清晰的雕刻在山东的沃土上,雕刻在山东人的心坎上╫。

这次专访中,王尚虽然没有回避S6和某豪华品牌车型外观相似的问题,但是已经不再刻意提及这不能不说是一种成长。不靠&ldquoη;诱导&rdq@uo;式的品牌传播与“忽悠”式的销售策略,而真正靠“产品▌力”打动消费者,体现了比亚迪的理性与成熟。这种理性不但是所有品牌长远发展的基石,也应该是自主品牌今后发展的方向。从这个意义上讲,我看好并且希望S6能÷够在市场竞争中取得突破,让我们看到中国自主品牌真正在与合资、进口品牌的激烈竞争中,取得实实在在的进步。

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